El poder de la publicidad en redes sociales

Por Gianfranco Loayza | Analista de medios | rn@metricadigital.pe

En la era digital, las redes sociales se han convertido en un elemento fundamental para la comunicación, la interacción y, por supuesto, el marketing. Dentro de este último aspecto, la publicidad en redes sociales ha emergido como una herramienta poderosa para conectar con audiencias masivas y segmentadas, su interacción en tiempo real y la posibilidad de crear experiencias personalizadas las han posicionado como un canal indispensable para alcanzar el éxito, como ejemplo ahora Instagram tendrá anuncios al estilo YouTube.

La compañía Meta ha comenzado a hacer pruebas para implementar una nueva funcionalidad en el uso de publicidad de su red social Instagram, denominada Ad Break. Constará en pausas publicitarias antes de la reproducción de vídeos, que no se pueden saltar de entre tres y cinco segundos en los vídeos.

Según informaron, algunos usuarios han tenido oportunidad de probar esta medida, con la que se espera ampliar la presencia de contenido promocional dentro de la plataforma, mostrando cierto descontento por interrumpir la navegabilidad en la red social. Explicando que esto representa un giro en la forma en que los anuncios se presentan a los usuarios de Instagram, usualmente colocados en el feed.

De acuerdo a datos de Statista, en 2024, se espera que la inversión en publicidad en redes sociales supere los 300 mil millones de dólares, representando el 33,9 por ciento del gasto total en publicidad digital. Esto demuestra un crecimiento constante, impulsado por el uso cada vez mayor de las plataformas sociales por parte de los consumidores.

La publicidad en redes sociales ha demostrado tener un impacto significativo en el comportamiento del consumidor y en los resultados comerciales. Algunos de los impactos más destacados incluyen:

1. Aumento del conocimiento de la marca: La exposición repetida a los anuncios en las redes sociales ayuda a aumentar el conocimiento de la marca entre el público objetivo. Incluso si los usuarios no interactúan de inmediato con un anuncio, la simple visualización puede contribuir a la familiaridad y la percepción positiva de la marca.

2. Generación de leads y conversiones: Las redes sociales ofrecen oportunidades para capturar leads y convertirlos en clientes. Los anuncios pueden dirigir a los usuarios a páginas de destino específicas donde pueden realizar una acción deseada, como completar un formulario o realizar una compra.

3. Compromiso y fidelización: La interacción con los usuarios a través de comentarios, mensajes y contenido interactivo puede ayudar a construir relaciones sólidas con la audiencia. Las marcas que participan activamente en las redes sociales y responden de manera rápida y efectiva a los comentarios pueden cultivar la lealtad del cliente a largo plazo.

El panorama de la publicidad en redes sociales está en constante evolución, impulsado por avances tecnológicos y cambios en el comportamiento del consumidor.

El uso basado en realidad aumentada (AR), está ganando terreno en las redes sociales, ofreciendo experiencias interactivas y envolventes para los usuarios. Además, incorporan cada vez más funciones de compras integradas, permitiendo a los usuarios una experiencia de compra más fluida y conveniente, lo que puede aumentar las conversiones para las marcas.

Y ya es un hecho que, con el crecimiento del consumo de contenido en dispositivos móviles, los anuncios de vídeo vertical están ganando popularidad. Este formato aprovecha al máximo el espacio de pantalla disponible en dispositivos móviles y puede aumentar la participación de los usuarios.

La publicidad en redes sociales continúa siendo una herramienta esencial para las empresas. Y se espera que su inversión siga creciendo. Con las tendencias emergentes año a año, el panorama de la publicidad en redes sociales continuará evolucionando para adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores y las marcas.

Gianfranco Loayza

Analista de medios | rn@metricadigital.pe

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